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簽約譚維維、推出全新女子系列 361°加碼女性運動市場

來源:m.3e7.net 作者:工作服定做 發布時間:2018-10-22
  女性健身風潮興起已久,361°在這片市場有了新動作。

  10月20日,中國運動品牌361°宣布推出全新的女子產品系列,并簽約知名歌手譚維維作為品牌代言人,期望以此帶動女性品類的銷售額。

  目前,全新女子系列產品尚未上市,直至2019年1月才會在電商平臺和實體門店全面上線。

  為了配合新產品系列的上線,361°發布一部名為“我的美很帥”的最新廣告片,全新代言人譚維維出演。該品牌表示,廣告片的意圖是鼓勵女性在運動中發現不一樣的自己,展示女性帥氣。

  發布新系列的同時,活動現場,譚維維與20位女性穿著女子系列新產品,完成一次熱鬧的HITT運動訓練課。顯然,361°希望女性運動市場的熱鬧能體現在自己的業績單上。

簽約譚維維、推出全新女子系列 361°加碼女性運動市場
 
  全球運動市場曾長期由男性主導,但近年,女性消費者的地位明顯提升。

  高端研究服務機構FT Confidential Research的報告顯示,中國女性在運動市場的參與度不斷提高,2016年,完全不參加體育運動的女性比例為10.4%,較前一年下降4.3%。

  報告提到,愛好運動的群體中,以具備消費能力和生活追求的城市中青年女性為主。每位女性的運動裝備年度花銷為人民幣1141元,而男性消費者的同期支出則是1081元,女性的消費增幅超過男性。

  即使是在運動市場發展更為成熟的美國,女性同樣是運動市場增長最快的細分領域。市調公司NPD的數據表明,2017年,女性消費占美國運動服飾銷售總額的62%。

  在這樣的背景下,包括耐克、阿迪達斯等國際大牌在內,運動品牌紛紛將目光投向女性消費者。耐克曾發布“Nike Women”戰略,把女性定為業績突破口——2020財年女性產品銷售額要從57億美元增至110億美元。

  據悉,361°的全新女子系列產品,將結合專業運動與休閑時尚的風格設計,加強高科技面料技術。之所以簽約譚維維,361°方面表示,她在生活中熱愛運動,灑脫的性格與產品系列風格契合。

  實際上,簽約演藝明星作為代言人,是不少運動品牌近年的普遍做法。其中,阿迪達斯在中國市場的明星營銷較為突出,不僅擁有陳奕迅、范冰冰、Angelababy、彭于晏和張鈞甯等明星,還簽下鹿晗和吳亦凡等當紅小鮮肉。

  咨詢公司Bain&Company的調查顯示,當前時尚零售行業約85%的增長來自千禧一代,中國00后消費群正逐漸成長為市場主力,與以往不同,他們更傾向于時尚產物。選擇年輕受眾熱衷的流量明星代言,成為品牌提高流量的直接方式。

  此番簽約譚維維,定位于年輕女性的361°全新系列,同樣采用與跨界明星合作的方式。從現場展示的產品來看,新女子系列傾向輕運動風格,設計較為簡潔,產品類別包括外套、衛衣、運動內衣、運動緊身褲等。

  10月19日,361°剛剛發布2018年第三季度財務簡報。

  截至9月30日的三個月內,361°主品牌產品的零售額,較2017年同期有中單位數百分比增長。以往業績較為突出的361°童裝,這一季度的零售額有低雙位數百分比增長。

  2018上半年的業績報告顯示,受益于電商和童裝業務的增收,361°營業收入同比增長7.8%至人民幣30.17億元,凈利潤上漲5.3%至3.35億元。

  其中,童裝銷售額同比增加18.8%至3.64億元,占據集團整體銷售額的12.1%。361°表示,童裝產品的銷量增長勢頭仍保持強勁,在過去兩年成為集團業績的新增長點。電商銷售額則增長185.5%至3.29億元,占據整體銷售額的10.9%。

  如今,跟隨市場趨勢,加碼女性運動領域,361°期望女性品類成為財報又一突出增長點。

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